شركة إعلانات جوجل للسوق الإماراتي

حسابان منفصلان، لا حملة بلغتين

أكثر خطأ نراه في حسابات الإمارات هو حملة واحدة تحمل مجموعتين إعلانيتين إحداهما عربية. الميزانية حينها تتوزّع بمنطق المزاد لا بمنطق الاستراتيجية، وتبتلع اللغة الأرخص نقرةً ميزانية اللغة الأعلى قيمة.

الفصل يعطي كل لغة ميزانيتها واستراتيجية مزايدتها وصفحات هبوطها وتقريرها. وهذا وحده يكشف عادةً أن إحدى اللغتين تنتج أغلب العملاء الفعليين بينما الأخرى تنتج أغلب الاستفسارات — وهما ليسا الشيء نفسه.

استراتيجية المزايدة تُختار للكلمة لا للحساب

على الكلمات عالية القيمة التي توجد لها بيانات قيمة نظيفة، تستحق المزايدة القائمة على القيمة (Value-Based Bidding) انخفاض عدد الاستفسارات مقابل ارتفاع قيمتها. وعلى الكلمات الأرخص، الحجم رخيص أصلًا وتشتري الانتقائية أقل مما تكلّف.

وفي حساب جديد بلا حلقة تغذية راجعة، نبدأ بـ Maximise Conversions لأنها لا تحتاج بيانات قيمة لحظية، ثم ننتقل إلى Maximise Conversion Value حين توجد البيانات فعلًا.

العلامة التجارية تخفي الأداء الحقيقي، وفي سوق مزدحم أكثر

حين تُدمج حملات العلامة التجارية مع حملات الفئة، يبدو متوسط الحساب ممتازًا لأن جزءًا كبيرًا من التحويلات جاء من أشخاص يبحثون عن اسمك أصلًا.

في سوق تكلفة النقرة فيه مرتفعة كالإمارات، هذا المتوسط المضلّل يكلّف أكثر: يبرّر إبقاء حملات فئة خاسرة لأن الحساب ككل يبدو رابحًا. نفصلها دائمًا، ونعرض الاكتساب من غير العارفين بك كرقم مستقل.

أمّا هل تستحق حملة العلامة التجارية الإنفاق فسؤال يُجاب باختبار في حسابك — وقد جاءت نتيجتنا في هذا الاختبار مخالفة للبنية المتعارف عليها.

حين تُدمج حملات العلامة التجارية مع حملات الفئة، يبرّر المتوسط المضلّل إبقاء حملات خاسرة لأن الحساب ككل يبدو رابحًا.

ما يخفيه المتوسط

أسئلة شائعة